有很多人说：品牌都家喻户晓了，就不用再继续打广告了吧，其实不然，像可口可乐这样已经家喻户晓人人皆知的品牌，不还是一如既往地在花钱打广告吗，所以说“家喻户晓靠不住”一点都不为过。

  相信以前大家很多人都听过这样一个品牌——健力宝，当年被称之为“东方魔水”的健力宝是软饮料市场的一个奇迹，其出色的广告让其坐上了国内饮料市场第一的宝座，1997年销售额达到了惊人的55亿，是百事可乐和可口可乐在中国销量的总和，那时橙色易拉罐的健力宝是众多80后童年的集体回忆，用“家喻户晓”形容一点都不为过，但如今对于95后、00后而言，很多人并不知道健力宝为何物。

  可能其沦陷的原因有很多种，但是客观上为我们回答这个问题提供了一个绝佳的案例——曾经家喻户晓的品牌多年不打广告的结果就是：消费者会忘记它。

  还记得我前几天跟我们公司一个90后运营一起吃饭发现她选可乐必然选百事，即使服务员给她可口可乐，她也会专门换成百事，我问她为什么？她说：“因为百事请了吴莫愁做代言人，我喜欢她，我也知道有很多人不喜欢我家莫愁，但百事还是请了她，我变成了百事一生粉！”，消费者就是这样，他们有很多理由喜欢一个品牌，因此广告公司必须想不同的广告策略去影响这些多元的消费者。

  这时候广告的作用就变成了强化忠诚消费者的自豪感，比如你已经是百事可乐的忠实消费者了，冰箱里堆满了不同规格的百事，每次朋友聚会你也一定喝百事，这时候如果百事赞助了世界杯，或者请了莱昂纳多做代言，或者发布了一段口碑爆棚的病毒视频，你一定会想：嗯，这就是我热爱的那个百事！所以让忠诚消费者自豪也是广告的重要使命之一。

  你不做广告，别人也会做，可能你的品牌曾经也是家喻户晓，但是你要知道人们本身就很容易健忘，所以你要在人们没有遗忘之前反复加深印象以便于建立起牢固的形象，否则别人就会忘记你。这就是为什么家喻户晓的品牌还是要继续打广告的原因！