有人说，每次世界杯来临之际，大家都在看球市的变化，以及为了自己喜欢的球队，或者国家队而开始揪心揪肺痛不欲生或者兴高采烈了，不过，小编想说的是，每一次的盛世盛会来临的时候，往往也是营销界狂欢的开始。俄罗斯世界杯的营销第一枪会是由谁来打响呢？尤其是谁会成为第一个“蹭热点”的营销案例？中国企业慷慨赞助，效果几何？当然，对于本届世界杯来说，中国赞助企业不少，因此他们的营销是无可厚非的。但也极有可能是正常的营销，能不能把握住世界杯的事件机会还很难说。对于互联网企业来说，自然是不会放过这个千载难逢机会的，毕竟世界杯四年才有一次，错过一次等待的时间太长。而把握住机会的话，即使没有投入多少广告费用，一样可以获得不错的影响力和传播力。这也就是“蹭热点”的能力了。

  相信朋友圈和微博又会成为一个个刷屏的趋势，当然，也会有各种热搜的出现。而谁能位居前列，还需要看各家的本事。有意思的是，这次世界杯的版权大战，已经在开战之前蹭了一圈热点了，而无论是央视还是优酷、咪咕，都或多或少地得到了市场的关注。毕竟人们还是要守着电视或者网络去看世界杯直播的。此外，中国的一些赞助商由于赞助本届世界杯，自然也会得到更多的露脸机会，比如万达、海信、蒙牛等等。

据悉，本届世界杯的赞助商名单里罕见的出现了 7 家中国企业的名字。你会选择在哪个平台观看世界杯直播？对于我们这些，去不了俄罗斯的球迷来说（主要是没钱），在家看世界杯，就要选择直播（转播）平台了。而中国的互联网媒体平台对于世界杯版权的争夺也异常激烈，各个平台都想能网络住广大的球迷网民在自己的平台观看，毕竟这样有了流量也就来了广告和赞助商，这可是白花花的真金白银啊。有意思的是，当优酷宣布成为 2018 世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到 2018 年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益的时候，有人就质疑，腾讯视频和爱奇艺在业界的影响力更大，为何他们会失之交臂呢？其实央视也在打着自己的小九九算盘。之所以不选择其他两家更强势的互联网媒体，而是和优酷牵手，也是担心互联网平台掠夺走自己的用户群。而中国移动旗下咪咕以 10 亿元的价格，成为 2018 世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。有人说，央视之所以选择优酷和咪咕，是因为咪咕与优酷的入局，并不会在世界杯期间冲击人们对央视的关注度，而一旦腾讯体育或苏宁旗下的PP体育获得世界杯版权，则会对央视的收视造成一定情况的影响。

可见在争夺中，还有很多因素制约着相互的合作关系。当然，即使没有比赛直播的权限，但并不妨碍各种“蹭热点”的机会。我们也是在坐等世界杯开幕之后，各种“蹭热点”的营销来刷爆朋友圈。当然，无论你想还是不想，估计朋友圈被刷爆还是不可避免的了。